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be + -ing > valeurs de -ing > présupposition
question avec ellipse du sujet et de be > majoration du présupposé
First Alternative ad The Guardian 18.5.2004
Dans les questions en be + -ing, l'ellipse du sujet et de be renforce le présupposé de l'énonciateur, présupposé marqué par -ing.
Ce procédé est fréquent dans les publicités : Buying or selling a used car? Ceci n'est pas une question : l'auxiliaire-annonciateur be disparaît, de même que you ( = ce n'est pas moi, publicitaire, qui vous pose cette question, je n'ai pas besoin de vous interpeller avec you, c'est vous qui vous posez cette question à vous-même). Le point d'interrogation ne doit pas faire illusion : on est bien dans le présupposé, l'insinuation, la connivence. La syntaxe se contracte, on passe d'une forme interrogative déliée avec auxiliaire et sujet - Are you buying or selling a used car? - à un bloc, une séquence présupposante. Postulat du publicitaire : le lecteur s'est déjà posé cette question à maintes reprises (idée fixe, obession), il y pense sans cesse / à l'instant même où il découvre la publicité. Sur internet, ce type d'énoncé est d'autant plus béhavioriste (stimulus > réaction) qu'il est en ligne : vous y pensiez bien / déjà / à l'instant, vous n'arrêtez pas d'y penser...? Cliquez !
Mirror cars ad 2004
Wanting to lose weight? Ad, DM web frontpage, 22.5.2004.
Looking for a cheap flight? Ad, M web frontpage, 1.11.2003.
Voir aussi
Question en be + -ing > Présupposition Do auxiliaire > valeur épistémique > question
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www.anglonautes.com
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